在上海见证“繁花似锦”的能量

■上海国际花卉节5天接待市民游客429万人次，带动商圈营业额大幅增长

12.5万、25万、30万、37万，这是4月18日上海国际花卉节开幕首日，静安分会场苏河湾万象天地、黄浦主会场上海新天地、古城公园“花花大豫园”、浦东新区分会场前滩四地的到访人次。

开幕首日，一个并不特别的周六，却创造了以往长假里才能见到的大客流，仅仅是因为“花开了”，听起来有些不可思议。更难想象的是，花卉节开幕后，赏花风尚仿佛在网上网下形成一场“人传人”的热潮，全市各会场5天接待市民游客429万人次，其中有3天还是工作日。不少市民一边吐槽着“半小时还没找到停车位”，调侃着“人人人人人人花人人人人人人我”，却还是义无反顾地加入这场狂欢。

连锁效应持续发生。前滩商圈开幕日营业额同比增长超过127%；苏河湾万象天地开幕日营业额增长231%，23家品牌商户的业绩创开业以来新高。中国人春日赏花的浪漫，此刻竟衍生出不可估量的经济价值。一个发人深思的问题已摆到台前：当人人可及、全民共享的城市公共产品与公共空间被打磨至极致，能否激发更深层消费潜力与产业内生动能？

在上海国际花卉节这个试验场上，答案显而易见。

拉动消费显著商户从旁观者变共创者

晶耀前滩蓝蛙店门口，一个用花瓣塑造的半人高的蓝色小青蛙吸引了不少市民驻足打卡。人们不知道的是，这个有机融入分会场布置的“小家伙”，是门店自己出资打造的。

店长赵新富说，去年上海国际花展期间，门店身处浦东分会场，创下开业以来的最高销售额。“今年升级版的国际花卉节筹备期间，我们做好一切准备：增加备货、更新外摆位设施、新增7名服务人员、优化排班，还购买了大量鲜花进行门店周边环境布置，目的就是承接好这一波客流高峰。”

社会活跃度、市场参与度、群众融入度，常常被视作衡量城市治理现代化的关键指标。近日发生在黄浦新天地、浦东前滩、静安苏河湾等分会场的故事，不约而同地让理论观点具象化。从去年到今年，不少商户已主动从旁观者转变为参与者、共创者。

苏河湾一家主打内蒙古融合菜的有机牛排餐厅，主动配合花卉节主题做了不少文章。主厨夏天介绍，花卉节开幕后客流增长约80%，为营造氛围，餐厅研发了草原花草巴斯克蛋糕、有机水果奶冻等应季甜品，与花卉元素形成呼应。

运营多个海外高端香水品牌的颖通集团，今年有4家门店与上海国际花卉节深度联动。“除原先的两个门店，赶在花卉节开幕之前，我们又在新天地落地了玛丽之香、MEMO PARIS两家品牌店。”相关负责人透露。此外，集团不仅在新天地街区布设花艺橱窗与装置，旗下嗅觉艺术IP——noseidea纳诗地还在太平桥公园主会场推出“闻见花开丨情绪感官共生特展”。

真金白银投入，换来了客流量与销售额的强反馈：蓝蛙晶耀前滩店近期营业额同比增长130%。颖通旗下有门店创下比去年同期销售额增长27%的亮眼成绩。在苏河湾万象天地，某餐饮店负责人代小书透露，自花卉节开幕以来，门店客流创下近三年新高。

更让商家感到欣喜的，是花卉节的拓客能力。“过去我们的客人主要是周边商务白领和居民。花卉节期间，银发族占到消费人群的三分之一，还有不少游客和家庭型客人。他们的消费能力十分可观，除了咖啡、果茶，还会点一些点心，最近门店客单价已被拉高到30至35元之间。”代小书表示，“花卉节带来的客群结构与平时不同。以往我们的顾客多在30至35岁之间，这次多了很多家庭客和老年人，真正做到了全年龄段覆盖。”

“来上海的理由”

市民线上线下造梗传播

如果说以往的节展、球赛、演唱会等大客流活动，是细分人群的庆典，那么今年的上海国际花卉节，无异于一场全民狂欢。

一方面，主办方从活动设计上，除了安排上海植物园和黄浦区两个主会场之外，全市16个区及临港新片区的主要商圈和公园绿地也全部参与进来，让整座城市化身为流动的“花海”——在闵行文化公园里，八大主题花艺景点一步一景；张江将AI科创基因深度融入自然花艺肌理，用数万株鲜花铺设近20处花艺装置；杨浦复兴岛百年船厂变身“赛博花园”，连绵花廊蔓延在钢构间，工业与繁花碰撞。另一方面，依托市民在线上线下链条式图文推介，开幕仅一周，社交媒体上有关上海国际花卉节的各种分享已铺天盖地，甚至还有人开启现场直播带全国网友“云游”花卉节，共同完成一场城市大美育。

就拿那只高达5.2米的“潦草小狗”来说，它是一个用真实植物打造的西高地犬绿雕，其毛发由细叶针茅、紫叶狼尾草、银叶菊等7种植物拼接而成。设计团队负责人冯瑞说，原本团队想利用现代花艺技术塑造西高地犬造型，贴合苏河湾绿地“宠物友好”的特点。万万没想到，从开始搭建到完工，从刚种上去的鲜绿整齐到风吹日晒后的凌乱微黄，网友都要“云监工”，并给它起了个“潦草小狗”的昵称。更有意思的是，“潦草小狗”绿雕居然还成了社交的引子，不久前，101只西高地犬跟随主人从全国各地赶来团建，成为引爆全网的新热点。冯瑞说，后续团队将充分尊重网友建议，为这只“潦草小狗”定期换装、更新植物形态，让它在市民的参与中不断生长。

“萌宠花海”走红，则是在网友脑洞中实现的。许多市民逛完花展，立马就在社交媒体上分享自己的幽默和想象力：喜茶门店上方的奶牛装置被解读为“牛奶现挤，绝对新鲜”；小熊手中的“菌子拼盘”，被戏称是从背后的云南餐厅端出来的；一家服装店门头上的孔雀装置，引得网友配文：“人类，全都拜倒在我孔雀的裙下吧”；银行门口的豹子造型，则被戏称为“金钱豹”……如今，打卡打的不再是风景，更是一种与他人心领神会的默契。

城市发展史上，花卉绿化从来都扮演着一个兼有生态价值、美学价值、情绪价值的公共品。不少网友和游客在互联网上分享对上海的印象，必少不了市中心街区成片的郁金香和高架桥上绵延几公里的芬芳。然而今年国际花卉节，显然不满足于“片面”的美感。随着这段日子苏河湾的“潦草小狗”，前滩的“萌宠花海”现象级出圈，城市美学的底层逻辑得到剖析解构——真正的美，不单单可以用来观赏，还可以成为交互、共情的锚点，甚至成为城市认同的切入口。

花卉节开幕前三天，朗廷酒店管理（上海）有限公司的总经理柯跃健（Jorgen Christensen）就来了两次。他沿着新天地太平湖一组组装置看，一张张照片拍不停，还将照片发到工作群，“强烈推荐大家去参观，看点十足，体验超棒。”

上海阿根廷总商会主席艾伟平（Alejo Fernández Parral）毫不掩饰对上海的喜爱：“因为花卉节，我的朋友正计划来上海旅行。我对他们说，在这里你们能感受到城市的精致与活力。”

社交平台上，外地网友的艳羡夹带着“包袱”扑面而来：“上海的审美真的一骑绝尘”“大‘沪’人家的浪漫太让人羡慕”“‘还得是上海’我已经说腻了”……更有网友表示，心动不如行动，“立刻买机票，五一就来看花”。一场花的盛宴，终于演变成海内外游客来上海的又一个理由。

花卉融入节庆

城市治理产业能级提升

花很美，“驯服”花的过程却不易，更何况要把花融入一场需要高度组织化的大型人类活动。

今年花卉节开幕时，上海鲜花港的大片郁金香花海，已过盛花期。而前滩滨江大片的冰岛虞美人在历经多次风吹雨淋和个别市民为出片带来的无情踩踏后，不得不围上隔离带。这多少有点无奈，但也客观上反映了都市花卉产业的发展阶段。

前不久在上海鲜花港举办的花卉文旅产业交流会上，有业内专家指出，伴随鲜花消费不断升级，最终要依靠花卉育种、种植能力，以及设计能力、服务能力的多重托举，这对上海整个花卉产业链的高质量发展提出了更高的要求。

今年，上海有意培育和挖掘更多花卉种植、设计的下沉服务力量。在花卉节开幕前，徐汇区就面向全市园艺爱好者公开招募，许多市民踊跃参与，共同在徐汇滨江3公里漫步道上搭建了8座展园。

奉贤分会场设于上海之鱼泡泡公园与鼎丰酱园两处，大大小小的展园与花卉景点不下30个。搭建主体十分多元，不仅有来自长三角14所高校的学子、市农科院专家，还有当地幼儿园的老师、孩童和多家企业负责人、员工，大家希望通过一场节庆带动花艺服务的普及化。

这场花卉节，更是一次对城市治理能级的考试。在前滩，大客流首先带来了大车流。开幕当天被“挤爆”的周边几大停车场，如果不是依靠现场有序的引导和疏散，很难顺利承接。

在新天地，花卉节开幕的周末，涌入的客流是平时的4倍。黄浦区淮海中路街道联合相关部门提前上线了数字化监控平台，实时了解人流情况，并按照一般客流、大客流与超大客流三种情况做好疏导预案。其中，沿太平湖区域是花卉装置最多的区域。在27个可能出现人流堆积的点位，围绕人员如何进出、如何排队，出现大客流、超大客流时如何疏导，街道都进行了提前安排。安保力量常态化达到50多名，高峰时增至90多名。

游客来了，势必要打卡拍照。前滩设计了长约两公里的赏花动线进行人员分流，拍照打卡点多到数不过来，让游客自然分散。路程较长怎么办？主办方开通“前滩号”花艺小火车，让老人小孩沉浸式感受春日繁花美景。新天地空间有限，很难通过拉长观赏“战线”疏导人群，街道就提前招募了100多名志愿者，为游客指引路线和拍照，效果好、速度快，有效避免了人流堆积。

“五一”假期将至，花卉节的热度持续上升。通过精细化治理，人山人海的“花花世界”将继续浪漫美好，尾韵悠长。

（来源：解放日报 记者 杜晨薇 沈思怡 唐烨）